Защита интеллектуальной собственности и долгосрочное сопровождение бизнеса: два главных принципа успешного развития дела (Intellectual property protection and long-term business support: two main principles of successful business development)
Канева Катя Вадеевна
Патентный поверенный № 1685,
член Некоммерческого партнерства “Гильдия Маркетологов”
сайт - www.kaneva.expert
адрес электронной почты - Kaneva@kaneva.expert
инстаграм - @kaneva.katia
Дата публикации - 31.12.2020 г.
Аннотация. В статье рассмотрены два главных принципа успешного развития дела: защита интеллектуальной собственности и долгосрочное сопровождение бизнеса.
Ключевые слова: интеллектуальная собственность, дело, бизнес, система защиты интеллектуальной собственности, правонарушение, долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса, стратегический подход, ведение бизнеса, актив, кредит, МКТУ, контракт, выгоды, защита бизнеса, патент, инвестиции, SMART, охрана и защита.
Abstract. The article discusses two main principles of successful business development: protection of intellectual property and long-term business support.
Keywords: intellectual property, business, intellectual property protection system, offense, long-term strategic business support, strategic approach, doing business, asset, credit, MKTU, contract, benefits, business protection, patent, investment, SMART, protection.
ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ И ДОЛГОСРОЧНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ БИЗНЕСА: ДВА ГЛАВНЫХ ПРИНЦИПА УСПЕШНОГО РАЗВИТИЯ ДЕЛА
INTELLECTUAL PROPERTY PROTECTION AND LONG-TERM BUSINESS SUPPORT: TWO MAIN PRINCIPLES OF SUCCESSFUL BUSINESS DEVELOPMENT
Для того, чтобы создать успешный бизнес, который будет приносить постоянный доход, каждому руководителю следует знать, как построить систему защиты интеллектуальной собственности и с какой целью необходимо заключать контракт на долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса. Защита интеллектуальной собственности может осуществляться как в сферах B2B (Business to business) и B2C (Business to consumer), так и B2G (Business to government) и G2B (Government to business), а также C2C (Consumer to consumer).
Вспомним, что интеллектуальная собственность - это комплекс исключительных прав физического или юридического лица на результаты их творческой деятельности в различных сферах и областях.
Понятие «интеллектуальная собственность» было введено Конвенцией, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности, подписанной в Стокгольме 14 июля 1967 года.
В соответствии со статьей 2 названной Конвенции интеллектуальная собственность включает права, относящиеся к:
- литературным, художественным и научным произведениям,
- исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио- и телевизионным передачам,
- изобретениям во всех областях человеческой деятельности,
- научным открытиям,
- промышленным образцам,
- товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям,
- защите против недобросовестной конкуренции, а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях [1].
Перед тем, как решить вопрос, стоит ли браться за защиту интеллектуальной собственности, в каждом конкретном случае необходимо принимать во внимание следующие факторы.
Экономический эффект от защиты интеллектуальной собственности:
- собственная репутация,
- репутация бренда.
Природа/срок жизни интеллектуальной собственности.
Стоимость мер по защите:
- стоимость юридических услуг,
- стоимость привлечения специалистов/экспертов,
- стоимость мер по подтверждению владения интеллектуальной собственностью,
- стоимость работы владельца бизнеса и его сотрудников.
Риски, связанные с защитой:
- финансовая ответственность (нехватка средств на создание и развитие, трудности в привлечении инвесторов),
- обратный (негативный) эффект в отношении репутации,
- возможность потери правовой охраны (потеря прав на интеллектуальную собственность, невыполнение со стороны партнёров договорных обязательств),
- маркетинговые риски (ошибочный выбор стратегии продаж, неверный выбор целевого сегмента).
Кроме того, важно иметь четкое понимание того, что такое система защиты интеллектуальной собственности и из каких частей она состоит.
Система действий по защите авторских и/или исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности представляет собой ряд последовательных шагов, которые важно осуществлять целенаправленно один за другим, исходя из сложившейся ситуации в предпринимательской деятельности.
Шаг № 0. Обеспечение доказательств того, что именно вы являетесь автором или правообладателем соответствующих результатов интеллектуальной деятельности.
Шаг № 1. Фиксация факта правонарушения, которая должна быть произведена до момента направления любых претензий нарушителю.
Шаг № 2. Установление правонарушителя.
Для физических лиц необходимо выяснить:
- фамилию, имя, отчество,
- возможные место жительства и адрес регистрации,
- телефон, электронную почту, другие контакты,
- другую полезную информацию (платежные реквизиты и др.).
Для юридических лиц необходимо выяснить:
- фирменное наименование (название),
- юридический и фактический адрес, ОГРН/ИНН, если возможно,
- фамилию, имя, отчество руководителя,
- другую полезную информацию (адрес сайта в сети Интернет, др.).
Если правонарушение осуществлено в сети Интернет и затруднительно понять, кто именно является правонарушителем (физическое или юридическое лицо), следует начать с определения владельца доменного имени через сервис whois, регистратора или хостинга.
Шаг № 3. Оформление, отправка и получение ответа (или доказательств игнорирования) на письменную мотивированную досудебную претензию.
Шаг № 4. В ряде случаев направление жалобы в Роскомнадзор и другие органы власти, обладающие полномочиями по блокировке контента.
Шаг № 5. Подача искового заявления в суд со сбором доказательств, в которых отражен факт правонарушения и расчеты, с соблюдением требований по подсудности.
Шаг № -1. Решение вопроса о заключении контракта на долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса или использование разовых услуг различных организаций.
На последнем шаге следует остановиться поподробнее, так как, по существу, это тот самый шаг, который позволяет заходить в моделирование будущего бизнеса с учетом, в том числе, таких явлений, как обесценивание интеллектуальной собственности, недобросовестная конкуренция, контрафактная продукция и возможная необходимость снижения цен.
Долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса – комплекс услуг, сервис, рассчитанный на длительный срок, способствующий структурированию бизнеса и его максимальной реализации специалистом через полное погружение в процесс деятельности клиента, включающий разработку стратегии управления интеллектуальной собственностью, ее охрану и защиту в рамках выбранной стратегии.
Представим покупку дома или машины сроком на 3 месяца. Это нерационально. В ряде случаев заключение контракта на долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса целесообразнее, чем заключение краткосрочных договоров на разовые услуги. Кстати, последнее не является препятствием для заключения соответствующего контракта.
Стратегический подход к ведению бизнеса обеспечивает:
- достижение коммерческих целей наиболее эффективным способом,
- новые импульсы в творчестве,
- развитие новых уникальных продуктов,
- минимизацию юридических рисков, связанных с созданием и продвижением на рынке новых продуктов и идей,
- прогнозирование расходов на операционное и стратегическое сопровождение бизнеса.
Между тем среди российских предпринимателей бытует мнение, что интеллектуальная собственность – актив, который очень трудно оценить, и соответствующая оценка не стоит затрат. На первом месте стоит выпуск продукции или оказание услуг. Оценку интеллектуальной собственности осуществляют только профессиональные оценщики по Методическим рекомендациям по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности, утвержденным Минимуществом РФ 26.11.2002 № СК-4/21297. В связи с чем, патенты и товарные знаки не участвуют в полной мере в рыночном обороте.
И поскольку каждый день с невероятной скоростью появляются новые продукты и услуги, для многих предпринимателей именно скорость — основной момент для занятия рынка. Однако время от рождения идеи и до масштабирования бизнеса с запуском субпродуктов проходит крайне быстро. И если не зафиксированы все затраты, связанные с созданием интеллектуальной собственности, то это неучтенная интеллектуальная собственность, которую необходимо найти, обеспечить охрану и учесть в бухгалтерском и налоговом учетах, чтобы не потерять денежные средства и иметь возможность получать инвестиции.
Ведь, в настоящее время интеллектуальная собственность – полноценный актив, который может служить самостоятельным объектом залога, если нужно привлечь дополнительные денежные средства. Более того, в случае получения кредита под залог товарного знака/патента или произведения Правительство Российской Федерации субсидирует часть процентных платежей по таким кредитам. Порядок соответствующего субсидирования представлен в постановлении Правительства Российской Федерации от 30 апреля 2019 года № 533 «Об утверждении Правил предоставления субсидий из федерального бюджета субъектам малого и среднего предпринимательства на возмещение расходов, связанных с получением кредитов под залог прав на интеллектуальную собственность» [2].
Так, например, осенью этого года «МСП банк» выдал кредит в размере 4,3 млн рублей под 8,5% годовых производителю литий-ионных аккумуляторов «Энергоэлемент» под залог двух патентов на изобретения. Зампредседателя правления «МСП банка» Роман Капинос пояснил, что «Залог интеллектуальной собственности оценивается путем оценки будущих денежных потоков, которые проистекают из потенциала рынка сбыта объектов интеллектуальной собственности. Если мы говорим о технологичных проектах, то ценность интеллектуальной собственности в качестве залога состоит в том, что происходит привязывание заемщика к реализации проекта в конкретной локации с определенным финансированием, а также нивелирование рисков банка-кредитора» [3].
Если обратиться к выбору классов МКТУ (Международной Классификации Товаров и Услуг) для регистрации товарного знака, то следует также осуществлять прогнозирование относительно того, как бизнес будет развиваться дальше и какие виды товаров, работ и услуг должны быть включены в заявку уже сейчас, потому что товарный знак регистрируется ориентировочно в течение 6 месяцев, и добавить потом что-то уже сложно или невозможно вовсе.
Как уже отмечалось выше, именно заключение контракта на долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса способствует определению параметров того, какие цели владелец бизнеса ставит на текущий момент и в долгосрочной перспективе с учетом системы SMART, обозначающей, какими должны быть настоящие цели: конкретными (Specific), измеримыми (Measurable), достижимыми (Attainable), релевантными (Relevant), определенными во времени (Time-bounded) [4].
Долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса – это комплекс юридических, управленческих, бухгалтерских, финансовых, технических и других мероприятий, направленных, в том числе, на автоматизацию системы управления интеллектуальной собственностью и ее капитализацию.
Выгоды от заключения контракта на долгосрочное стратегическое сопровождение бизнеса:
- Конкурентные преимущества. Если права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации находятся под надежной охраной и на протяжении долгого времени основательно охраняются, то имеет место монополия в своей сфере. А если охрана интеллектуальной собственности слаба, то велика вероятность стать жертвой недобросовестных конкурентов.
- Увеличение стоимости бизнеса. Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации в разы повышают капитализацию бизнеса. Это помогает увеличить активы, снизить кредитные ставки, привлечь дополнительное финансирование со стороны инвесторов.
- Получение дополнительной прибыли. Интеллектуальная собственность позволяет получать прибыль не только от основной деятельности, но также от продажи лицензий и франшиз предприятиям соседних территорий.
- Создание репутации. Патенты и товарные знаки внушают доверие заказчикам и потребителям. Формируется образ серьезной компании, которая заботится о своем интеллектуальном капитале и стремится соответствовать современным международным тенденциям.
- Охрана бизнеса. На законодательном уровне предусмотрено, что все права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации будут принадлежать тому, кто первым осуществил регистрацию в соответствующем органе, осуществляющем функции по контролю и надзору в сфере правовой охраны и использования объектов интеллектуальной собственности, патентов, товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности, вовлекаемых в экономический и гражданско-правовой оборот, соблюдения интересов государства, физических и юридических лиц при распределении прав на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе создаваемые в рамках международного научно-технического сотрудничества. Поэтому не стоит откладывать эту процедуру и позволять конкурентам зарабатывать за счет бизнеса других лиц.
На сегодняшний день многие компании стали более ответственно относиться к интеллектуальной собственности своего бизнеса, меняется философия бизнеса. Это благоприятно сказывается не только на безопасности интеллектуальной собственности, но и на динамике дальнейшего развития и масштабирования бизнеса. Поскольку ситуация в компаниях и отраслях разная, то только комплексный подход к охране и защите интеллектуальной собственности и долгосрочное сопровождение бизнеса помогут делу стать устойчивым, стабильным и привлекательным для инвесторов и потребителей. А правовая система со временем поддержит многие инновации.
Библиографический список:
- Некоммерческая интернет-версия КонсультантПлюс. Режим доступа url. - http://www.consultant.ru/
- Некоммерческая интернет-версия КонсультантПлюс. Режим доступа url. - http://www.consultant.ru/
- Официальный сайт Специального проекта Ведомости. Режим доступа url. - https://www.vedomosti.ru/finance/articles/2020/09/03/838788-pervii-kredit
- Официальный сайт ВикипедиИ. Режим доступа url. - https://ru.wikipedia.org/wiki/SMART