Как происходит производство рекламного ролика и сколько это стоит
Дата публикации - 29.01.2021 г.
Автор - Светлана Соколова
генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS (Петербург)
Сайт - mygribs.com
Ключевые слова: MYGRIBS, видеореклама, узнаваемость бренда, сценарий, постпродакшн, трансляция, аренда техники.
Мы живем в мире, где между брендами и торговыми марками идет борьба за внимание потребителя. При прочих равных – покупатель всегда выберет продукт, с которым знаком. Видеоролики – один из способов привлечь это внимание и закрепить за собой определенные ассоциации с рекламируемой продукцией. Не так давно единственным способом показать миру видеоролик было телевидение, где очень дорогая реклама, которая почти не позволяет сегментировать аудиторию, показывая ее абсолютно всем зрителям и раздражая их.
Сейчас реклама, без преувеличений, превратилась в искусство, бренды готовы тратить невероятное количество средств на создание даже пятнадцатисекундных видео. Сами же ролики используются повсеместно - в таргете во всех социальных сетях, на телевидении, на рекламных баннерах, в контекстной рекламе на сайтах, в рекламе в приложениях на смартфонах и т.д.
Я расскажу о создании видеоролика компаний малого и среднего бизнеса, мы не будем рассматривать особо крупные, глобальные бренды, с привлечением знаменитостей, затратами на поиски локаций за границами города или, например, сожжением дорогих машин и домов.
Обычно компания обращается в агентство с запросом на создание видеоролика.
Хорошо, если изначально у заказчика есть сформулированная цель ролика – повысить узнаваемость бренда, рассказать о конкретной акции, запуск определенного продукта и т.д. Но в реальности запрос часто завязан на простом желании топ-менеджеров иметь видеоролик, в таком случае его цели обсуждаются с агентством с нуля. После агентство высылает на согласование сценарий, а далее режиссерский тритмент – то есть конкретику – референсы на создание ролика, моделей, декорации, площадку и прочее. После обсуждения начинается активная стадия – съемки и постпродакшн. В среднем, на создания ролика уходит от двух недель.
Стоимость рекламного ролика всегда зависит от многих факторов – в основном от канала коммуникации, где этот ролик будет транслироваться; ролик для таргета, как правило, будет стоить гораздо дешевле, чем ролик для телевидения. От этого же зависит хронометраж – от 15 секунд до, в редких случаях, трех минут. В среднем стоимость варьируется от 50 до 300 тысяч рублей, но и это далеко не предел.
Из обязательных трат – площадка, оператор, режиссер, аренда необходимой техники и затраты на постродакшн: монтаж и цветокоррекцию.
Дополнительно могут понадобиться:
- Профессиональный сценарист – пишет план, фабулу ролика;
- Копирайтер – прописывает голос за кадром;
- Актер озвучивания – записывает голос за кадром в студии, чтобы избежать лишних звуков и «кривой» аудиодорожки;
- Художник-раскадровщик – создает эскизы важных сцен, чтобы заранее понять, как это будет выглядеть в конечном итоге;
- Администратор площадки – не позволит выбиться из тайминга и организует работу на площадке;
- Фокус-пулер – отвечает за фокус, т.е. резкость получаемого изображения;
- Осветитель – правильно выставляет свет на площадке, что позволяет картинке стать более объемной и живой;
- Модели – актеры, находящиеся в кадре;
- Реквизит – дополнительный декор и детали для создания атмосферы в ролике;
- Транспортные расходы – трансфер до площадки съемочной группы, моделей, реквизита;
- Музыка и видео со стоков – в случае, если в ролике необходима музыка или дополнительные кадры, которые защищены авторским правом, необходимо приобрести лицензию для использования в коммерческих целях.
В заключение хочу сказать, что самый простой ролик можно снять на собственном производстве на смартфон с приличной камерой, и он будет работать, если вложить в него необычную, цепляющую идею. Но шансы на это невероятно малы, поэтому лучше обратиться с этим вопросом к профессионалам.
