Автоматизированная оценка АФОС онлайнПрофессиональная оценка собственности ЦЭПЭС

Как происходит производство рекламного ролика и сколько это стоит


назад в раздел Заметки

Светлана Соколова (Svetlana Sokolova).


Дата публикации - 29.01.2021 г.
Автор - Светлана Соколова
генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS (Петербург)
Сайт - mygribs.com

Ключевые слова: ]]>MYGRIBS]]>, видеореклама, узнаваемость бренда, сценарий, постпродакшн, трансляция, аренда техники.

Мы живем в мире, где между брендами и торговыми марками идет борьба за внимание потребителя. При прочих равных – покупатель всегда выберет продукт, с которым знаком. Видеоролики – один из способов привлечь это внимание и закрепить за собой определенные ассоциации с рекламируемой продукцией. Не так давно единственным способом показать миру видеоролик было телевидение, где очень дорогая реклама, которая почти не позволяет сегментировать аудиторию, показывая ее абсолютно всем зрителям и раздражая их.

Сейчас реклама, без преувеличений, превратилась в искусство, бренды готовы тратить невероятное количество средств на создание даже пятнадцатисекундных видео. Сами же ролики используются повсеместно - в таргете во всех социальных сетях, на телевидении, на рекламных баннерах, в контекстной рекламе на сайтах, в рекламе в приложениях на смартфонах и т.д.

Я расскажу о создании видеоролика компаний малого и среднего бизнеса, мы не будем рассматривать особо крупные, глобальные бренды, с привлечением знаменитостей, затратами на поиски локаций за границами города или, например, сожжением дорогих машин и домов.

Обычно компания обращается в агентство с запросом на создание видеоролика.

Хорошо, если изначально у заказчика есть сформулированная цель ролика – повысить узнаваемость бренда, рассказать о конкретной акции, запуск определенного продукта и т.д. Но в реальности запрос часто завязан на простом желании топ-менеджеров иметь видеоролик, в таком случае его цели обсуждаются с агентством с нуля. После агентство высылает на согласование сценарий, а далее режиссерский тритмент – то есть конкретику – референсы на создание ролика, моделей, декорации, площадку и прочее. После обсуждения начинается активная стадия – съемки и постпродакшн. В среднем, на создания ролика уходит от двух недель.

Съемки видеорекламы.Стоимость рекламного ролика всегда зависит от многих факторов – в основном от канала коммуникации, где этот ролик будет транслироваться; ролик для таргета, как правило, будет стоить гораздо дешевле, чем ролик для телевидения. От этого же зависит хронометраж – от 15 секунд до, в редких случаях, трех минут. В среднем стоимость варьируется от 50 до 300 тысяч рублей, но и это далеко не предел.

Из обязательных трат – площадка, оператор, режиссер, аренда необходимой техники и затраты на постродакшн: монтаж и цветокоррекцию.

Дополнительно могут понадобиться:

  • Профессиональный сценарист – пишет план, фабулу ролика;
  • Копирайтер – прописывает голос за кадром;
  • Актер озвучивания – записывает голос за кадром в студии, чтобы избежать лишних звуков и «кривой» аудиодорожки;
  • Художник-раскадровщик – создает эскизы важных сцен, чтобы заранее понять, как это будет выглядеть в конечном итоге;
  • Администратор площадки – не позволит выбиться из тайминга и организует работу на площадке;
  • Фокус-пулер – отвечает за фокус, т.е. резкость получаемого изображения;
  • Осветитель – правильно выставляет свет на площадке, что позволяет картинке стать более объемной и живой;
  • Модели – актеры, находящиеся в кадре;
  • Реквизит – дополнительный декор и детали для создания атмосферы в ролике;
  • Транспортные расходы – трансфер до площадки съемочной группы, моделей, реквизита;
  • Музыка и видео со стоков – в случае, если в ролике необходима музыка или дополнительные кадры, которые защищены авторским правом, необходимо приобрести лицензию для использования в коммерческих целях.

В заключение хочу сказать, что самый простой ролик можно снять на собственном производстве на смартфон с приличной камерой, и он будет работать, если вложить в него необычную, цепляющую идею. Но шансы на это невероятно малы, поэтому лучше обратиться с этим вопросом к профессионалам.

 


назад в раздел Заметки

 
 
Категория: