Автоматизированная оценка АФОС онлайнПрофессиональная оценка собственности ЦЭПЭС

Производство ювелирных украшений - как создать свой бренд и какие инвестиции потребуются


назад в раздел Заметки

Ольга Григорова (Olga Grigorova).


Дата публикации - 13.04.2020 г.
Автор - Ольга Григорова
владелец бренда GGO Design
Сайт - ggodesign.com
Instagram - @ogrigorova

Ключевые слова: ]]>GGO Design]]>, ювелирный бизнес, создание бренда, производство, инвестиции, риски.

Ювелирный бизнес всегда был привлекательным. Он ассоциируется с респектабельностью и инвестициями. Люди всегда будут дарить подарки и вкладывать деньги. Огромный рынок производств ювелирных изделий - наследие которое нам досталось от советского союза - большие заводы и массовые изделия, дизайн таких заводов не очень-то изменился со времён советского союза. Спрос на такие изделия падает и все больше появляется небольших компаний, которые заявляют о себе как бренд.

Рассмотрим два пути по которым может пойти Производство, чтобы создать бренд.

Первый путь - долгий с небольшими вложениями. Если мы уже имеем Производство и нам нужно создать бренд, то главной составляющей этого проекта будет дизайнер и маркетолог.

В тандеме разрабатывается концепция бренда, прописывается стратегия и выпускается на рынок небольшими тестовыми партиями.

Первый путь не подразумевает больших вложений на старте, но требует ежемесячных вливаний в оборот, до тех пор, пока не выйдет на самоокупаемость. Тут достаточно 100000 в месяц, чтобы поддерживать бренд жизнеспособным.

Второй путь - быстрый прорыв. Этот путь требует очень тщательной подготовки и это работа целой Команды.

В настоящее время все больше людей обращают внимание на изделия с хорошим дизайном и интересным посланием, чем на безликие украшения, поэтому наблюдается интерес к созданию брендов.

Рассмотрим примерные минимальные вложения, которые потребуются на этапе подготовки:

  • Маркетинговое исследование и маркетинговый план - 300 тыс. рублей
  • Разработка дизайна коллекции, брендбук, разработка ДНК бренда - 400 ты. рублей
  • Производство продукции - не меньше 1 млн. руб.
  • Съёмки - 350 тыс. руб.
  • Производство упаковки и печатных материалов - 250 тыс. руб.
  • Создание диджитал пространства бренда от 100 тыс. руб.

Итого на подготовку минимум необходимо 2,4 млн. руб.

В том случае, если бренд захочет иметь офлайн магазин - эта сумма вырастает на пару миллионов.

  • Далее идут ежемесячные траты бренда на продвижение в СМИ, СММ, работа с инфлюенсерами - минимум 300 тыс. руб. ежемесячно.
  • Зарплаты сотрудникам и аренда примерно 1 млн. руб.

Ожидаемая прибыль от выпущенного товара 3,75 млн. руб., что при хороших обстоятельствах покроет все расходы. Это при условии, что бренд не работает с ретейлом. Маржинальность при работе с ретейлом можно уменьшить в двое.

Но ретейл и хороший ретейл, повышает оборачиваемость и порой марка выстреливает быстрее, работая с ретейлерами. Учтём, что мировой ретейл наблюдает за работой брендов в районе двух лет, то о прибыльности бренда можно говорить, только по прошествии этого времени.

Мой путь в создании бренда, это путь номер один, он развивался годы, путём проб и ошибок и с ещё меньшими вливаниями. Это путь с наименьшими рисками.

Однако сейчас в эпоху скорости и доступности информации, если хочешь получить результат, надо действовать быстрее иначе кто-то другой займёт твоё место. Поэтому второй вариант предпочтительней - тут главное обладать хорошими организаторскими способностями и четким пониманием что вы транслируете. Чтобы вы и команда работали как единый организм. Тогда вырастить бренд не составит труда.

 

GGO Design - производит для вас украшения из серебра. Наш девиз Smart woman - perfect woman. Украшения, которые делают вас уверенней в себе. Мы Российский бренд, который заботится о планете и поэтому мы сделали программу трейд-ин. Все наши украшения из старых коллекций мы принимаем в переработку и клиент получает скидку на новую коллекцию.


назад в раздел Заметки

Категория: